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二孩政策放开后，母婴家庭规模进一步扩大，人口红利为母婴行业的发展带来助推力。加之育儿理念和消费理念不断升级，母婴消费群体从母亲扩大至母婴家庭，各家庭成员对于育儿过程所涉及与其他类型的消费相比，母婴家庭人群在购买母婴产品时，更关注产品的质量和材质，远高于进行普通消费时对它们的重视度。此外，母婴家庭人群在购买母婴产品时，对价格的敏感性相对较低，远低于进行普通消费时对此的重视度。母婴产品的质量好坏和材质情况直接关系到母婴健康和安全，因此，大部用户宁可花费较高的价格，消费高质量、优材质的母婴产品。

对于育儿过程所涉及的吃穿住行等各个方面中，洗护用品是每年增幅较快的版块。第三方市场研究咨询机构英敏特发布《中国婴幼儿护理市场洞察》报告称，中国0~3岁婴幼儿护理用品市场规模预计将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。

在产品选择上，配方温和、纯天然原料和良好口碑是妈妈判断产品是否安全的首要标准，而包装的影响力较小。报告数据还显示报告数据显示，61%的受访者表示100%温和安全(无泪配方、无化学起泡剂)是其判定产品安全的重要前提。