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澜圣威苦荞啤酒:啤酒代理商如何打造自己专属的“爆品”?
摘要我们常常说到“爆品”一词。“爆”即火爆,短期内迅速扩散,“品”即大单品,是畅销产品,在市场...
我们常常说到“爆品”一词。“爆”即火爆,短期内迅速扩散,“品”即大单品,是畅销产品,在市场竞争中炙手可热。新零售时代来临,消费者更加注重体验,尤其是线上与线下的结合。爆品可以吸引客流,加深消费者体验感。
那么,面临快速多变的竞争环境啤酒代理商如何建立自身专属的爆品?
打造爆品,啤酒代理商首先要了解爆品的属性:即高颜值、高品质、高性价比。高颜值是吸引消费者的首要因素,高品质决定消费者是否成为产品忠诚爱好者,而高性价比则是锁定消费者,与消费者形成互动。爆品自带流量,啤酒代理商可以将其打造成样板产品,构建差异化,与消费者达成情感共鸣,从而带来源源不断的流量,扩大销量。
啤酒代理商打造爆品必然流程是找到核心消费者。啤酒代理商要聚焦有限资源,将消费者关心的内容放大并重复性的不间断的出现在消费者周围,融入消费者生活,让消费者习惯该产品。啤酒代理商借助消费者,实现爆品的二次传播,推动爆品的大爆发,让消费者认准该产品甚至该品牌,实现产品的独有价值和专属风格。