在《HOTELS》杂志今年公布的“全球酒店品牌TOP50”榜单当中，成立仅十年的希岸酒店，成为榜单上年轻的中国面孔。

从2015年上海静安寺首店开业接连满房，到如今覆盖全球6国、国内超200城，开业门店破900家，希岸不仅以“中国速度”崭露头角，更凭借4.0战略升级与希岸Deluxe高定线的成熟，重新定义中端酒店的价值取向与发展路径。

1、初心驱动，优雅进化

“创造一个改善差旅生活的品牌”——这句朴素的初心，是希岸酒店2015年种下的一颗种子，也成为它作为“有态度的酒店”向行业发出的第一声宣言。希岸酒店以一股“倔”劲儿，切入彼时深陷困局的中端酒店市场，凭借标志性的希岸蓝勾勒出年轻鲜明的视觉符号，再用一杯温度刚好的迎客花茶，传递无微不至的服务温暖，悄然刷新了行业对商务酒店的“认知天花板”。

过去10年，商旅客群已悄然完成了从“功能满足”到“体验追求”、从“标准化”到“个性化”、从“性价比”到“质价比”的结构演变。随着Z时代成为消费主力，他们开始希望在高效便捷中完成既定工作，也期待在奔波之外，能获得片刻松弛，甚至追求符合自己审美、能满足情绪价值的精致入住体验。

希岸产品不断迭代，正是读懂了这种变化。既精准捕捉新消费变迁，也持续淬炼品牌内核。2015年1.0版本以一抹独特、亮眼的希岸蓝和鲜明的女性友好主题破局年轻时尚客群；2016年2.0版本融入黑色元素，风格转向沉稳商务，拓展商旅客群；3.0版本增加柔和灰色调，进一步提升舒适度与受众包容性；直至2024年推出的4.0版本，以前瞻性的“优雅不减、体验进阶、成本优化”三大战略，实现功能融合与装配式技术跨越。

十年磨一剑，初心不变。每一次升级，不是闭门造车般的产品更新、硬件堆砌，而是对商旅客群真实需求变化的精准回应。4.0产品以“优雅不减”坚守品牌调性，以“体验进阶”满足新一代对效率、舒适与审美的综合需求，以“成本优化”确保规模复制、成为差异化竞争的成功范本。它不追逐短暂风口，而是沉下心来，把商旅痛点转化为产品升级的起点。

正如希岸品牌代言人、华北区品牌发展部负责人宋丽丽在接受酒店圈儿Hotelers专访时所言：尽管色彩几经演变，希岸蓝始终作为品牌核心色彩贯穿始终，并持续强化其视觉辨识度与情感联结；即使客群不断拓宽，女性友好的基因始终延续——从女性专属楼层、女神通道到白噪音助眠等细节服务，希岸在不断进化中始终守护这一温暖内核。

在变与不变之间，希岸凭借始终坚守法式优雅DNA与品牌初心的核心竞争力，稳健迈入全球酒店竞争的舞台——以55,780间的客房体量跻身《HOTELS》杂志“全球酒店品牌TOP50”榜单，成为该榜单中最年轻的中国原创酒店品牌。

2、质价比革命：

希岸4.0的空间创新与成本哲学

伴随着主流消费趋势从“性价比”转向“质价比”的时代浪潮，希岸4.0敏锐捕捉商旅需求的迭代——从“睡个好觉”的基础睡眠需求，升级为对“效率与诗意并存”综合体验的关注。

大堂作为酒店门面，直接影响宾客对于品牌的第一印象以及酒店整体运营效率。希岸4.0巧妙将法式美学基因注入酒店场景，在保持优雅的同时打造高辨识度视觉符号。艺术家具与壁柜兼顾颜值与功能，成为打卡热点，实现社交传播。商务办公区配备电源与高速网络，满足高效办公与私密会谈。智能入住机实现入住流程办理效率提升，零售体验区则通过场景化陈列增强停留与销售转化，有效开辟非住宿收入渠道，整体收入贡献率超10%，拓宽酒店盈利能力。

对商旅效率的观察，同时延伸至餐饮场景的创新。希岸4.0在提升空间品质的同时，进一步关注空间的灵活性与多功能性，通过空间效能优化实现体验进阶。用餐区早餐时段是温馨精致的早餐空间，而在非高峰时段，桌椅可灵活重组，配上专业视听设备，秒变专业会议室或活动场地。巧妙的时间空间切换，让宾客享受更便捷的一站式服务的同时，有效提高空间坪效。

4.0版本客房设计同样注重细节，体验焕新升级。通过设计优化与成本精细化管控，实现品质提升与控制造价的双重目标。整体设计秉持简约商务风格，米色、雅致灰打底，融入希岸蓝点缀，营造舒适氛围。搭配采用了人体工学设计的沙发及家具组合，将对于商旅客群的需求关注落到实处。特别增设的会客区，兼顾商务洽谈或小憩放松场景。

“体验加法”的同时，通过产品化、模块化创新进一步降本增效。宋丽丽女士分享透露装配式技术的应用理念，“我们是希望通过装配的方式，能够降低整个产品的造价。从工期上来讲，希望能够比传统工艺去缩减；从耐久性上来讲，也希望它能够比传统工艺更长一点”。优化天花造型、壁灯等工艺，使单项成本降低8%-10%；卫生间采用模块化设计，缩短工期的同时提升耐久性；环保节能材料减少长期运营支出，最终将单房综合造价优化至8.8万元，她强调：“希岸未来目标装配化率将提升至50%-60%。”

3、高定进化论：

希岸Deluxe的法式优雅之道

在标准化与个性化博弈的行业新周期中，“千店一面”的审美疲劳正倒逼行业寻求突破。酒店的核心竞争力，已转向空间叙事与情感共鸣。如果说层层进化的希岸4.0是标准化创新的“质价比标杆”，那么2016年孵化的希岸Deluxe，则是专注“法式优雅高定宠爱”、瞄准都市新贵的艺术化表达。

作为酒店界的“香奈儿”，希岸Deluxe目前已签约135个项目，覆盖40余座城市，凭借“法式优雅、一店一设计、定制服务”三大亮点，在精品商务酒店领域开辟出差异化赛道，成为许多追求个性、时尚与高品质的年轻旅客心中的不二之选。

希岸Deluxe将法式优雅提炼为可感知的空间语言，国际奢侈品牌御用团队操刀设计，大堂以前台为视觉焦点，融合在地文化，营造仪式感与归属感。餐厅灵活藏身于大堂角落或中庭，兼顾商务社交需求，松弛感和效率感完美平衡。客房玩转开放式布局，通过动线设计巧妙区隔各功能区域，在提升空间使用效率的同时，确保了整体的宽敞感与入住舒适度。

同时，希岸Deluxe化身为“旅途中的美学买手店”，携手青年艺术家打造跨界产品，推出“有调性、可带走”的IP周边。比如以希岸蓝为主色调的行李箱和雨伞，酒店同款的定制香薰与香水，每一件选品都契合品牌“法式优雅”的调性。通过鲜明的品牌标签，高颜值与实用性的产品，让商旅客群在购买后能够真正融入日常生活，提高冲动到消费的转化，稳定的零售收入有效提升非房营收占比。

不同于许多酒店停留在文化符号和当地元素的盲目植入与堆积，希岸Deluxe的“一店一设计”主张对在地文化的转译和解读。“酒店内的艺术陈列并非‘只可远观’，而是被设计为‘可进入的橱窗’。希岸Deluxe鼓励客人走进场景、拍照互动、成为酒店空间的绝对主角。从而实现‘人与空间的真实对话’，享受沉浸其中的愉悦感和归属感。”宋丽丽这样阐述希岸Deluxe的设计哲学，如佛山南海店以黑、白、金为主色调，抽象化演绎岭南文化风韵，与现代商务气质巧妙融合；潮州古城店则打造特色手绘主题房，将潮州文化元素融入法式氛围中，有效避免设计的生硬与不协调。

当下，商旅客群已不再满足于标准化服务，他们渴望被理解、被尊重，渴望获得“专属感”和“情绪共鸣”。希岸Deluxe的定制服务正是对需求的细节回应：步入大堂，宾客便会感受到员工五步内的微笑注目礼；随即奉上的温热养颜花茶，不仅是一杯饮品，更是“欢迎回家”的仪式；走廊内弥漫的“空谷幽兰”香氛、客房内流淌的精选法文歌单等，营造松弛、优雅的氛围；淋浴时，花洒在水压触动的瞬间自动响起的音乐，将日常沐浴变为一场私人音乐会；入住恰逢生日，酒店员工会提前准备的手绘贺卡与惊喜蛋糕，收获超越期待的温暖。服务不在机械执行的SOP里，而是将“法式优雅高定宠爱”的理念转化为可被感知、被记忆、被珍视的日常。

对业主投资人而言，希岸4.0及希岸Deluxe的空间创新与成本哲学不仅意味着前期投入更趋合理、产品服务体验不断进阶，以高颜值设计撑起整体感知，以场景创新加深体验层次，以精打细算夯实成本底盘，更形成了一套清晰的可靠回报模型，精准实现投资收益。

希岸的十年实践，正是从“中国速度”迈向“全球高度”的最佳印证。站在新十年的起点，希岸依然会坚守“让旅途精致优雅”的价值主张，为商旅客群提供现代商旅生活方式的综合解决方案。